« Cet été on joue à domicile » : Pas-de-Calais Tourisme mise sur les expériences locales

Pas-de-Calais Tourisme invite les familles à (re)découvrir le territoire autour d’expériences locales, avec sa campagne « Cet été on joue à domicile ». L’occasion de poser un nouveau regard sur son territoire.

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| Par Jade Bruyère

Du Dragon de Calais au Louvre-Lens, en passant par la Maison du Marais, le parc départemental d’Olhain, ou encore la chèvrerie de la Planquette, il y en a pour tous les goûts avec « Cet été on joue à domicile » © H. G.

Cet été, pas besoin de partir loin pour changer d’air. Avec sa nouvelle campagne de communication « Cet été, on joue à domicile », Pas-de-Calais Tourisme entend convaincre les habitants que les vacances peuvent aussi se vivre près de chez soi. L’opération met en effet en avant une trentaine d’expériences accessibles à moins de 10 € par personne, dont plusieurs gratuites, réparties sur l’ensemble du territoire.

Pour la première fois, l’agence départementale fait le choix d’une campagne entièrement tournée vers les habitants du Pas-de-Calais. « Nous avions déjà mené des campagnes de communication auparavant, mais c’est la première fois que nous jouons autant la carte de la proximité, avec une cible très locale et un message centré sur des offres accessibles aux familles », explique Marion Harmel, responsable du pôle marketing de Pas-de-Calais Tourisme. Un slogan qui tire d’ailleurs son inspiration d’un sentiment de fierté locale qu’a voulu mettre en avant l’organisme avec un clin d’œil à la dernière victoire du club de foot Lensois.

Répondre aux contraintes du quotidien

Cette orientation s’inscrit dans un contexte où les contraintes budgétaires pèsent davantage sur les loisirs des ménages. « Nous avons constaté que beaucoup de personnes projetaient moins leurs vacances, notamment avec le coût de l’essence. Nous observons aussi une baisse de fréquentation de la clientèle de proximité. L’idée est donc de montrer qu’il est possible de s’offrir des excursions dans le département, sans partir loin et à petit prix », poursuit-elle.

L’opération propose plus de 30 idées de sorties, choisies selon plusieurs critères : leur répartition sur l’ensemble du département, un tarif inférieur à 10 € et leur facilité d’organisation. Au delà des familles qui ne partent pas en vacances, Pas-de-Calais Tourisme souhaite aussi s’adresser à celles qui restent plusieurs semaines à leur domicile mais aussi aux touristes. L’ambition est de transformer un week-end ou une journée libre en véritable parenthèse estivale.

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Miser sur une offre diversifiée

Au programme figurent aussi bien des sites culturels que des espaces naturels ou des activités de loisirs, du Louvre-Lens au Dragon de Calais, en passant par la Maison du Marais, le parc départemental d’Olhain, ou encore la chèvrerie de la Planquette.

« Le Pas-de-Calais dispose d’un immense territoire rural mais aussi d’une véritable offre culturelle avec des équipements comme le Louvre-Lens. Nous voulions rappeler que nous avons la chance de bénéficier d’activités accessibles au plus grand nombre, tout en suscitant un sentiment de fierté et d’appartenance au territoire », souligne Marion Harmel.

La sélection va bien au-delà de rendez-vous ou d’événements ponctuels qui sont d’ailleurs minoritaires. Pas-de-Calais Tourisme a souhaité proposer des sites et équipements touristiques ouverts sur des périodes longues, afin de laisser aux familles la possibilité de choisir leur sortie sans contrainte de calendrier. « Nous voulions proposer des idées de sorties qui restent accessibles longtemps et laisser une grande liberté d’organisation », détaille la responsable du pôle marketing.

L’accent est également mis sur les solutions de mobilité. En plus des TER à 1 € proposés par la Région (dont 50 000 billets ont été remis en vente depuis ce mardi 21 juillet), la campagne valorise les navettes gratuites mises en place dans le cadre des Mercredis de l’été par le Département. À Camiers par exemple, une liaison permet de rejoindre gratuitement la plage de Sainte-Cécile depuis la gare. « On veut montrer que l’on peut profiter du littoral sans prendre sa voiture tout en faisant vivre le local », explique Marion Harmel.

Une sélection amenée à évoluer

Les idées de sorties sont accessibles depuis une page dédiée sur le site de Pas-de-Calais Tourisme, où elles peuvent être filtrées selon plusieurs thématiques : activités gratuites, accessibles en train, en extérieur, insolites ou adaptées aux jours de pluie. Pas-de-Calais Tourisme étant un relais d’information, les visiteurs sont alors redirigés vers les offices de tourisme et les sites partenaires pour préparer leur sortie. « Le cœur de notre métier est de mettre en relation les habitants avec les acteurs touristiques du territoire et leur donner envie de découvrir ce qui existe près de chez eux ».

Les événements ponctuels sont minoritaires, la grande majorité des idées sorties peuvent se réaliser n’importe quand.

La sélection pourrait d’ailleurs s’enrichir au fil de l’été. « Depuis le lancement de la campagne, plusieurs acteurs touristiques nous ont contactés pour proposer leurs offres. Nous nous sommes aperçus que nous aurions pu en intégrer bien plus. La plateforme a vocation à évoluer », indique Marion Harmel.

À l’issue de la saison, Pas-de-Calais Tourisme a prévu d’analyser le trafic généré sur le site et les QR codes de la campagne afin d’évaluer son impact et d’envisager une éventuelle reconduction l’été prochain.

Jade Bruyère