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Les industriels misent sur les promotions pour relancer la consommation
Les industriels misent sur les promotions pour relancer la consommation
Inflation. Dans un contexte de recul de la consommation face à la hausse des prix, les consommateurs privilégient les marques de distributeur au détriment des marques nationales. Pour relancer les ventes, les industriels misent cet été sur les promotions et les remises de tarifs, plutôt que de renégocier les contrats signés en mars avec leurs clients. Une quarantaine de grandes entreprises se sont engagées auprès du gouvernement à faire un ” effort ” sur le prix de près de 1 000 produits, principalement par des ” promotions additionnelles d’une durée de trois mois “, indique Jean-Philippe André, président de l’Association nationale des industries alimentaires. Les baisses devraient s’établir ” entre 5 et 10 % “. Selon l’Insee, les prix alimentaires ont continué à flamber en juin (+13,6 % sur un an), mais leur progression a ralenti. Les marchés orientés à la baisse, comme la volaille, le blé et les huiles végétales, donnent lieu à des renégociations, avec ou sans déclenchement des clauses Egalim. “ Pour qu’une renégociation ait lieu, il faut que le cours soit à la baisse et que les sociétés se réapprovisionnent à ce prix “, souligne Jean-Philippe André.
Claire Duhar
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