Lactel® habille ses bouteilles en jaune pour inciter au recyclage

Jusqu’au 29 octobre, Lactel® lance la deuxième étape de Recyc’lait 2023. L’entreprise habille cinq millions de bouteilles de bouchons jaunes et reversera 10 centimes par bouteilles à l’association World cleanup day.

C’est avec des bouchons jaunes que Lactel souhaite pousser le consommateur à recycler sa bouteille de lait. © Lactel

Depuis le 30 août et jusqu’au 29 octobre 2023, Lactel® change le design de cinq millions de ses iconiques bouteilles de lait. Le traditionnel bouchon bleu du lait demi-écrémé devient jaune, afin d’inciter le consommateur à recycler sa bouteille.

En effet, c’est après un premier test réussi, mené au sein d’une enseigne de la grande distribution début 2023 que Lactel® espère qu’avec ce stimulus visuel, le tri dans le bac jaune (on comprend mieux le choix de couleur) sera moins oublié.

Incitation visuelle et financière

En plus d’encourager le consommateur à recycler en le lui rappelant visuellement, Lactel® lance aussi un système de récompenses financières.

Des QR code seront ainsi apposés sur les bouteilles concernées, c’est-à-dire les bouteilles de lait Lactel® demi-écrémé du format XL porteuses d’un bouchon jaune.

Pour chaque bouteille achetée puis flashée, Lactel® reversera 10 centimes à l’association World cleanup day – France (lire ci-dessus) qui sensibilise les citoyens à la problématique des déchets sauvages.

« Jeter les emballages dans le bac jaune dédié à cet effet, rien de plus simple au quotidien ! Et pourtant, le tri n’est pas un geste automatique puisque seulement 59 % des bouteilles et flacons en plastique sont réellement recyclés en France », explique Lactel®.

Pour chaque bouteille achetée puis flashée, Lactel® reversera 10 centimes à l’association World cleanup day – France.

« C’est pour sensibiliser les Français à cet enjeu essentiel que Lactel® a lancé pour la première fois Recyc’lait en 2019 : une opération pédagogique et solidaire pour faire comprendre à chacun l’importance du recyclage. » Cette première opération Recyc’lait s’était traduite par l’installation de machines de collecte de bouteilles de lait en 2019, puis de recyclage en 2021 dans les magasins.

E. P.